72岁 视频播放量800万 这个老网红一点也不输年轻人

一个人在老年是如何生活的？在这个开放的命题中，钓鱼、爬山、广场舞、抱孙子、老年大学是传统的答案。当然，与其说这是传统答案，不如说是刻板的认知。

k歌，做主播，剪短视频，做UP高手也是一种答题方式。

正如迪伦托马斯所说：不要轻轻地走进那个美好的夜晚，但老年人应该在日落时燃烧和咆哮，对光的消失感到愤怒和愤怒。今年的老年人越来越会“折腾”了。

数字鸿沟是客观存在的，但科技正在降低使用一些基础应用的门槛，老年人可以在互联网上获得更多的时间和空间来开始他们的第二人生。将来和老人一起上网会越来越普遍。

01 声音有力量

在民族k歌里，有这样一群人：

大部分都是以自拍为头像，因为互动率高排在老歌榜前列，对每一个评论人都礼貌的回复“谢谢”。动态充满了“玫瑰”“拥抱”“爱”的表情包。点击他们作品的主页。有SSS评分，S评分，A评分，C评分。不管唱的好不好，都很愿意分享，从不隐瞒。他们是热爱唱歌的中老年人。

王金祥65岁了。大家都叫她“金乡奶奶”。她拥有36.1万粉丝，全国k歌作品2000多首。走红后还参加了央视《开门大吉》。主持人尼玛蒂问她想要什么。她笑着问主持人，她的衣服好看吗？得到肯定的点头后，她回答说：“我就是喜欢买自己喜欢的衣服。”。

金乡奶奶最火的作品之一，《我是真的好想你》，已经达到72万。评论区有很多鼓励和表扬。"歌声优美，吐字清晰，我的心被歌唱."。

腾讯《桂泉》采访了74岁的夏立华，他发表了2300多首全民k歌，包括评弹、京剧、越剧。有时候一天能唱10段，粉丝3万多。以歌会友，不仅增加了他的心肺活动，也让他有了牵挂和陪伴的感觉。

听音软件喜马拉雅也是如此。今年3月4日，喜马拉雅发布了一套大数据：平台上有5万多名60岁以上的老人担任主播，其中男性占44.28%，女性占55.72%，年龄最大的100岁，最大专辑播放量超过5亿张，最高年收入达到300多万元，最大粉丝数超过250万。

文心怡，71岁，背包客，环球旅行家。自从她61岁以来，她已经花了十年时间环游世界。她在喜马拉雅的账号叫“60后爱旅游”，粉丝1300多。在专辑《70岁在86个国家自由旅行1010天》中，她分享了自己在埃及、印度、英国、德国、越南等国家的旅行经历，普及了这些国家的历史、文化和地标，播放量达8.4万。

63岁的江建芳是上海一名退休的高中语文老师。2016年，退休后，江建芳在喜马拉雅山注册了“风中的木棉树”账户，成为一名主播，自称“文艺青年”，并开设了一个用上海话表演童谣的节目《沪语童谣》，播出量为53.2万。后来又发行了徐志摩、席慕蓉、李清照、仓央嘉措等名家的朗诵专辑。目前在喜马拉雅有2万粉丝，14张专辑。

很多老人视力不好，写记录不方便。k歌软件和音频制作的简便，降低了老年人在网络上“说话”的门槛。一些老人在这里实现了他们年轻时的梦想；有些老人退休后继续容光焕发，分享自己专业领域的经验；为了取得更好的效果，很多老人学会了买麦克风和支架，甚至报班学习新技术。

他们的热情永远不会随着年龄的增长而消失，他们只是找到一个合适的平台来表达自己的想法和想法。

02 抖音快手抢夺老年群体

对于Tik Tok和亚图快捷等短视频平台来说，老年人的积极参与是不可或缺的。

“本良叔叔”，原名杰本良，是一个狂热的音乐爱好者，在Aauto Speeter拥有1700多万粉丝。他曾经是一个贫穷的当地家庭。后来他看到年轻人在手机上说唱，就开始用吉他和声音现场演唱。虽然本亮大叔的演奏和唱功不一定是最好的，但他简单而用心的演绎，似乎是从土地上自然生长出来的。“这老头太摇滚了”。

70岁的“罗家婆”在Tik Tok拥有640多万粉丝。她专注于情感和搞笑领域，有很强的网络意识和少女心，掌握实用的麻将公式，以幽默的形式讨论性别问题，表演各种小说和电视剧，甚至在幻想中学习渣男。她颠覆了人们对70岁老奶奶的刻板印象，给千千成千上万的网民带来了很多快乐。

罗家坡背后有一个90后的创作团队，但她自身的气质和魅力也是难得的。她不仅是

是一位地地道道的四川邛崃农民，也是一位可爱开朗的戏精奶奶。

截图来自：抖音「罗姑婆」

在短视频平台，不仅老年创作者在增多，关于老年人的内容也越来越多。手忙脚乱下厨房、带娃养猫养狗趣事、百岁奶奶的欢乐日常......据统计，抖音上 50 岁以上的用户在整体中占比约为 8%。短视频，不仅是年轻人的社交工具，也渐渐成为老年人融入新社交圈的重要途径。

与年轻人几乎都已是互联网用户不同，中老年人依然是互联网巨大的增量群体。短视频平台敏锐地抓住了这一趋势，积极布局中老年市场的生态。

今年 3 月 24 日，抖音宣布推出「老友计划」，以提升老年互联网用户的产品体验，其中一项举措是招募 10 位老年用户代表，作为产品智囊团参与抖音适老化升级，一方面希望他们能全面参与抖音适老化优化，提升老年用户体验，另一方面也希望他们能将所学教给更多同龄人，共同拥抱数字生活，同龄人有可能是最好的老师。

2020 年年初，快手冠名春晚，通过分享抢红包活动收获了一众中老年用户。快手还举办了多次广场舞大赛，以吸引中老年人群参与。数据显示，一年内快手广场舞视频累计曝光量达 800 亿+，快手广场舞创作者总计粉丝量达 3.5 亿+。

老年人喜欢短视频这一娱乐方式的原因也显而易见，碎片知识更易于吸收，视频更易对感官产生刺激。短视频平台的社交属性也很强，获赞、互动留言、好友来往较为频繁。而且，短视频制作简易，对于老年人来说，成为创作者也不是那么难的事。

03 听说年轻人都在玩 B 站

「我满心欢喜，做什么，都可以。」

这是 B 站 11 周年特映《喜相逢》的男主角说的一句话。他的年纪在 B 站算是老人了，但他知道永葆青春的方法就是学习，在 B 站他可以畅游知识的海洋，走进科学，拥抱文化，与艺术共舞，与潮流同行，「前浪不能死在沙滩上」。

这支片子里，B 站似乎颠覆了以往的公众印象，但其实是延展了它的定位，既强调了 B 站内容创作者一直以来的核心特点，又希望破圈中老年市场寻求增量。

B 站月活用户达 2.02 亿，B 站超过 86％ 的月活用户年龄都在 35 岁以下，这是 B 站的核心群体。二次元、非主流、Z 世代、鬼畜，这些是他们的关键词。与此同时，B 站想要展现它对多元的包容，年轻不是唯一的答案，能永葆青春、活到老学到老的心灵才是。

截图来自：B站「敏慈不老」

像江敏慈一样的老年用户正在涌入 B 站，她的ID是「敏慈不老」，是一提出来就被家人赞许的名字。第一则视频《我 90 岁了，可以来 B 站做 UP 主吗？》有 500 多万的播放量，网友们在鼓励奶奶之余不忘玩梗，「害，都是 90 后，不分你我的」「别人是 UP 主，你是阿婆主」。

江敏慈拿到「10 万粉丝 UP 主」证书后的一期视频里提到，孙子一开始并不支持她做 UP 主，「哪有老年人玩这个的」。但她心里想的是「你管他老不老，我可以就行」「你教教我，我就会了」。所以，对于「我 90 岁了，可以来 B 站做 UP 主吗」这个问题，她早就确定了。江敏慈曾在老年大学学习会声会影，现在也会使用 PR 剪辑视频。

木匠人「卢正义的雕刻时光」72 岁，喜欢穿灰色工字背心、蓝色塑料拖鞋，一种不显山露水的世外高人气质，擅长用红木制作各种木雕。只有不断创新让大家看见，才能将中华传统手艺流传下去，所以在学徒的帮助下，卢正义加入 B 站并发布各种 ACG（动画、漫画、游戏缩写）角色的雕刻视频，包括钢铁侠、进击的巨人、空条承太郎等等，获得了极高的关注度，最热视频《木雕炮姐御坂美琴》有 800 多万播放。

卢正义用精湛的手艺和有趣的灵魂，和二次元人进入了同一个世界，B 站粉丝有 191 万多。他的简介是「我是卢正义，年方二十有七，一个年轻的木匠人」，评论区也很会玩梗，亲切地叫他「小卢」，「只要你和我一样坚持修仙，要不了多久，就会和小卢一样年轻」。

截图来自：B 站「卢正义的雕刻时光」

美食UP主「农乡大爷酱」有 52.8 万粉丝，用土灶给大家做红烧肉、菠萝炸鸡、滑蛋牛肉、酸汤番茄面，是原汁原味、朴实亲切的乡土气息，也拿到了「10 万粉丝 UP 主」证书。同为美食 UP 主，「结巴老爹」就相对比较硬核，龙虾、海蜇、鲍鱼、椰子螺、帝王蟹样样都吃播，接地气、不做作的风格也让人看着开心。

这些视频成功的背后，既有老年人主动学习、乐观开明的精神，也有年轻人们在内容、设备和物资各方面的支持和帮助，包括孙子、儿子、学徒等等，当然也缺不了 B 站年轻用户的支持和捧场。某种意义上，这也算是一种「黄发垂髫，并怡然自乐」。但 B 站毕竟不是桃花源，B 站的生态需要更加健康友善，以支持更多银发族入驻。

04 如何避开陷阱

趣头条和澎湃新闻联合发布了《2020 老年人互联网生活报告》，截止 2020 年 6 月，中国已有 9.4 亿网民，其中 60 岁以上老年网民占 10.3%，这就意味着，中国移动互联网上活跃着约 9600 万银发族。

在 100 万老年人用户中，有 1900 人在「趣头条」单个 APP 上在线活跃时间超过 10 个小时，4000 人在线活跃时间超过 8 个小时，而日均活跃时间超过 6 个小时的老人超过 1.2 万人。

可以说，更多的中老年群体被卷入互联网泛娱乐领域，有不少老年人已经有了网络依赖。当他们熟悉的世界运作模式被一块块屏幕分割又相连，其中可能也存在一些难以分辨的陷阱。

举例来说，全民 K 歌既给了老人们表现自己的机会，也让许多老人有了网瘾，知乎上有很多类似「如何巧妙地让妈妈戒掉全民 K 歌？」的提问。有网友的父亲「家里开个小店，每天正事不干，店也不开，活也不干」；有网友的母亲健康受到影响，「现在眼睛模糊了，脖子痛了，又说头晕，就是不肯不玩」；更有人怀疑，「说句实话，普通话都不标准，怎么会每首歌都是 3 个 S，听她歌的人有 100 个人以上，这个全民 K 歌是否有托」。

图片来自：视觉中国

也有一些中老年群体，渴望在互联网找到宣泄出口，却因此陷入更令人崩溃的骗局。

2020 年 10 月，江西一名 61 岁女性因为迷恋抖音「假靳东」离家出走的新闻引发广泛关注，也牵扯出了其他几位同样被骗的女性。她们都是在现实中得不到爱与理解、因而在互联网寻找寄托的弱势群体，既等待着他人对自己表达关怀，同时对自我价值予以消极评价。这对于我们来说，可能是不值一提的骗局，但老人各方面的需求缺失切实存在。

老人面对现实和互联网的许多困境，是由社会巨大的数字鸿沟和代际间隔造成的。年轻人应予以更多支持和理解，老年人就能有机会接触更多的途径，去丰富自己的精神世界，拥有更健康的心灵。

但如果，我们都认为，老年人上网的原因仅是排解孤独，那我们可能只是限制在自己的认知框架里，有些居高临下，有些傲慢自大。

互联网时代的老人，面对着许多痛点，也有许多机遇。

一方面，互联网在一定程度上压缩了他们的物质文化生活空间，过往维系情感的方法也不再牢固；另一方面，互联网的技术门槛也越来越低，向老年人敞开了新世界。只要愿意表达和交流，不管什么年龄，都能被人听见看见，社交往来的需要、自我实现的需求、被关注的渴望、对生命的热爱，其实和年纪无关。

苏敏阿姨. 图片来自：豆瓣@50 岁阿姨自驾游

今年 57 岁的苏敏阿姨，经历了漫长的、无爱的婚姻，履行完所有社会意义上的母职，熬到外孙上了幼儿园，终于决心要为自己活一次，在 2020 年 9 月开始自驾横穿中国。她觉得自己「最难的时候已经过去了」，所以她没有再等。旅途的艰险不足为外人道，「逃离」并不是她的主题，她最大的感受是「自由」。

苏敏阿姨的家庭关系，在中国是十分常见的。被「假靳东」欺骗的中老年女性，以及她们不善表达、寡言少语的丈夫，何尝不是如此。

这一代的银发族，特别是女性，跟随着经济转型和社会转型成长起来，往往经历了相似的困境——亲密关系的缺失、情感需求的压抑、工具性价值的突出，可以是任何人，却不是自己。不算很好，也不算很坏，五六十年就这样操劳过来。

当传统定义的社会职责和家庭职责履行完毕，他们终于有了更多的时间和精力关注自身，互联网也给予了他们更多信息，他们接触到了不一样的世界，意识到过去的匮乏和当下的孤独，同时也看见了实现自我价值的可能，对未来产生了全新的向往。

苏敏阿姨曾说，从原生家庭走入婚姻是「从一条隧道进入另一条隧道」。某种意义上，老年或许是人生最自由、最开阔的阶段之一，有越来越多的老年人准备好了。