字节跳动 家里有一个“矿”

虎嗅移动信息组作品

作者|黄

标题图| IC照片

新的国王将会出现。

在618大召开的前一天，字节跳动CEO梁如波首次披露了公司2020年的财务状况和最新业务数据，其中三组关键数据引起了市场的关注。

第一个数字，日进6.5亿：

根据当天披露的信息，2020年字节跳动营收将达到2366亿元，同比增长111%。

虽然2366亿的收入与阿里(7173亿)和腾讯(4821亿)这样的老家伙还有差距，但去年亚图快(588亿)、微博(116亿)、哔哩哔哩(120亿)、知乎(13.52亿)这样的互联网新贵还不到其他人的一半。

与流量相比，Aauto Facter也有7.77亿MAU和3.08亿DAU，微博5亿MAU和2亿DAU，哔哩哔哩2.02亿MAU和5400万DAU，知乎8500万MAU。这样一来，Aauto的商业化能力只有字节跳动的1/4左右，微博和哔哩哔哩只有字节跳转的1/20左右。

相比流动性，阿里有电商，腾讯有游戏，字节跳动只有广告。如果把所有的广告收入都当成广媒体，百度在这个规模上是远远落后的。

很多人可能没有直观感受，所以我们不妨和我们的竞争对手Aauto Speeter对比一下。

按理说广告是流量业务，应该以自身流量为主，购买流量作为补充。因此，2020年Aauto Facter的财务报告显示，它花了255亿的市场费用，但只赚了219亿的收入，它自己的3.08亿DAU和7.77亿MAU的流量都在玩和发钱。所以你很难想象一个不依靠电商和游戏为主业的公司，如何能够实现每天6.5亿元的收入。

更可怕的是字节跳动的收入增速：去年，阿里、腾讯、阿图快的总营业收入分别增长了41%、28%和50%，而字节跳动增长了111%。

要知道整个中国广告市场的整体规模也是上千亿美元(国家市场监督管理局最新数据显示，2019年广告市场整体规模达到8674.28亿元。如果户外，央视，电视台等。都去掉了，互联网会占一半左右)。无论是百度、腾讯、分众等老牌强国，还是字节跳动、亚图快一点、哔哩哔哩，还是一个头发很多的小团体，大家都会抢。

有鉴于此，许多人认为收入较低的亚图快、哔哩哔哩和知乎由于基数小，明年很容易翻番。相反，阿里、腾讯、基数较大的字节的增长曲线就不会那么陡峭了。出乎意料的是，字节跳动用数据打脸，证明其增长率可以在1000亿元的基础上翻一番。

因此，毫不夸张地说，字节跳动是一台高速运转的“赚钱机器”。

第二个数字，亏损147亿：

根据披露的信息，2020年字节跳动毛利润将增长93%，达到1330亿元，营业亏损将达到147亿元。

说实话，很多人看着这些数据都面带狐疑：字节跳动去年的收入翻了一番，为什么还在亏损？

一方面，部分损失来自股权激励(一般会计准则要求将公司期权的增值计入“损失”，而非实际损失)。一般上市前公司会对成立以来有贡献的员工进行股权补偿，正常运营后这部分支出会少很多。

不知道大家还记不记得3月23日大盘之后的“阿托快输1166亿”乌龙事件。当时很多媒体太片面，对1166亿元的损失无法理解。因此，无论香港会计准则如何，优先股将被计为负债，由此产生的公允价值变动将被记录为损失。事实上，当时在Aauto rapper上市的股票价格涨幅太大，1068亿是优先股可转债，运营亏损才100多亿

另一方面，也要考虑到，很多情况下，亏损的业务不一定是因为竞争，而是因为业务增长过快，决定了需要投入更多的资源。因此，即使亏损，

根据披露的信息，截至2020年底，全球每月字节跳动产品活跃用户达到19亿，覆盖全球150多个国家和地区，支持35种以上语言。目前，字节跳动在亚洲、美洲和欧洲等30多个国家设有办事处，全球共有11万名全职员工。

先说组织实力。事实上，在过去的一年里，字节跳动的全球员工人数从6万增加到11万，成为中国第二大互联网员工(2020年约为19.4万)。梁汝波贡献很大。

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图为张一鸣（左）和梁汝波（右）

梁汝波在担任字节跳动产品研发负责人期间，曾主导过多个重要产品和业务，包括今日头条、头条号、广告系统和用户增长系统等，尤其梁汝波负责的飞书和效率工程极大推动了字节跳动的组织建设和人才发展。诚如张一鸣在不久前那封全员信中所说：

“汝波是公司的联合创始人，字节跳动是我和他一起创立的第二家公司了。他在字节跳动陆续承担了产品研发负责人，飞书和效率工程负责人，集团人力资源和管理负责人等工作。公司创立以来，从采购安装服务器，接手我写了一半的系统，重要招聘、企业制度和管理系统建设，很多事情是他协助我做的”。

在此之前，张一鸣缔造的字节帝国有着强烈的个人烙印。有报道称，张一鸣会像机器一样训练自己，且没有太多情绪化的东西，善于用数据寻找缝隙，最后一切用增长说话。所以，无论今日头条、内涵段子还是抖音、火山小视频皆深谙人性，设计又过于精巧，说它们是算法掌控下最成功的产品形态也不为过。

但这也会导致张一鸣的言行极容易被放大、过度解读从而引发争议。显然，折线的管理者缺乏管理“温度”和“柔性”，且容易不近人情。所以从这个维度出发，张一鸣选择抹去企业的个人色彩，隐身业务幕后，反而更利于企业今后的管理和发展。

再说全球影响力。从公司最新MAU数据看，字节跳动旗下产品对全球输出明显，字节跳动也是迄今为止，全球化最成功的中国互联网公司，要知道，这不过是一家刚刚成立九年的公司。

其次，字节跳动主动披露数据，说明它已经把自己当做一家准上市公司来要求，就像梁汝波说的那样：“公司变大，也在进入新阶段，我们希望对内对外更加透明、开放，所以在更新业务进展的同时，也会向全员公布我们的业务数据和财务情况，包括收入和利润。”

知名投资人、今日资本的徐新曾经提出一个“超级平台”的理论：“移动互联网时代没有了区域老大，所有竞争都是全国性战役，所有生意都集中在手机APP上，在这样一个新时代，互联网企业要么做大成为超级平台，要么出局。”

最近几年出现的规模最大的新型社交平台是什么?你可能想不出来，就连Facebook也没能推出任何真正意义上成功的新社交产品， 但抖音是个例外。

张一鸣带领字节跳动一头撞进AT的狩猎禁地，遭遇重火力阻击后，竟无意间改写了版图，催生出一个全民型娱乐平台。其可贵之处在于，新生代巨头阵营中，京东是在腾讯阴影下长大，滴滴、小米在新领域壮大，不过是在填补BAT时代老版图的空白，唯独字节跳动展示出了改写版图的实力。

尤其今年，字节跳动正在加速全领域投资布局，比如，入股逼退徐新的Manmer、布局云计算IaaS服务、收购沐瞳科技、有爱互娱……

如今它的战略纵深并不比腾讯、阿里这样的老牌劲旅逊色多少，而它链接的服务越多，就离超级平台又近了一步。