杨康不是老年人专利中年轻人“疗愈保健”的主力军

“疗愈”是一个很有灵性的词，把身体、心灵、精神串联起来。与临床治疗不同，治愈更多的是通过自然或外在的干预手段，增强自愈能力，预防和缓解身心亚健康。

早些年，医疗保健行业的分支机构“疗愈保健”以疗养院和疗养旅游景点为主要业务，更强调医疗康复。但随着居民生活水平的提高，人们对身心健康的关注度迅速提升，趋于科学化、预防性、年轻化。在这种环境的影响下，疗愈和保健催生了中医、保健、休闲等老少皆宜的保健方向。

当产业方向发生较大变化时，用户群体自然会发生转移。如今，大多数观众是中年人和年轻人。

阿里健康研究院发布的《2021天猫养生趋势新洞察》显示，2021年近三成白领选择消费中医理疗技术产品，他们是最热爱中医养生的人群。

而且，根据2020年天猫双11发布的数据，与2019年同期相比，2020年双11，95后天猫医药的活跃用户同比增长102%，95后人均购买保健品金额增长18元，而00后人均购买保健品金额也增长了近10元。显然，健康养生消费进入「后浪时代」。

作为最受欢迎的疗愈和保健分支，根据百度指数数据，可以清楚地知道，20-39岁的群体仍然对这个疗愈项目关注度最高。

那么，疗愈保健向中青年用户转移的现象是如何产生的呢？

走进疗愈康养

当我们提出中年人和年轻人是医疗保健的主力军时，自然会引起争议。最有争议的论点在于：听起来很老的医保和其他年龄段的人有什么关系？

目前医疗领域的宣传确实是以养老为导向，导致非专业群体在思想范围内将“医疗”归属于养老产业范畴，但这显然是一种有限的误解。

我们要知道，真正的医疗保健并不是单纯的关注养老、医疗等某些领域，而是渗透到生活的方方面面，从多领域串联发展到“全球医疗”。

目前，“健康医疗”的概念没有统一的定义和边界，缺乏成熟的理论体系。因此，在不同的工业体系下，对“医疗保健”的解释存在一些差异。

据权威和社会关注，《中国康养产业报告（2017）》提出的“健康医疗三个维度”概念，被业界和学术界广泛认可，在市场上与健康医疗相关的文献中频繁出现。

报告指出，幸福感是健康、养生、养老的总称，这三个概念代表了幸福感的三个维度。

健康维度是指亚健康和健康状况；养生维度是指在致力于身体健康的同时，关注心理健康。养老的维度是指寿命的长短，健康应该贯穿“孕、婴、青、青、中、老”的整个生命周期。

与此同时，报告还指出，在「以养为手段、以康为目的」.医疗保健不仅是一个行业，也是一种生活方式。它是一种结合外部环境来改善人们的身心并使他们保持最佳状态的活动。

通过基本概念的信息传递，我们可以直观地了解医疗保健行业涉及的行业有多复杂，包括但不限于养老、医疗、居住、房地产、农业、娱乐等。而且不限于观众的年龄和性别。

这表明多业态的支柱产业筑造了整个康养宇宙。

随着国民经济的好转和疫情突袭带来的连锁反应，“疗愈保健”在行业内变得越来越重要。

根据《中国康养产业报告（2020）》的官方概念，疗愈康养不包含专业的临床治疗，强调遵循自然疗法，用不干预身体自然运作的方式来增强身心自愈能力。主要面对处于亚健康状态、常见病、老年病、残疾或手术恢复期的人群

医药疗愈：主要是指以中医理论为指导，采用外治或内治等治疗途径向消费者提供预防疾病、强身健体或医疗保健等服务；

②森林疗愈：主要是指利用森林生态环境的影响，开展森林浴等休闲游憩活动、在森林中食宿冥想以及森林康复锻炼等活动，通过压力状态的减轻实现改善身心状态的疗养效果。

③温泉疗愈：主要是指温泉浴，基于温泉水温感产生的「热疗作用」以及泉水化学物质产生「康体养护作用」。

④园艺疗愈：主要是指利用景观规划和园艺操作，综合视听嗅味触五觉进行环境场景营造。或使理疗者参与植物的栽培、护理、采收果实等园林流程，来缓解压力、强化运动技能和提高社交能力。（典型代表:芝加哥科默儿童医院游戏&疗愈花园)

其中，中医药疗愈与温泉疗愈颇受中、青年群体的欢迎，且依托于该年龄段的消费水准，使市场发展较为迅猛，保持在康养投资的热门地位。

怕死的中、青年，缔造疗愈康养机遇

中、青年扎堆爱好疗愈康养是大势所趋。

据数据显示，31岁-40岁的亚健康群体占总人数比例最高，且80后、90后的白领人群更是亚健康疾病的重灾区。

而这与该年龄段人群的膳食结构、睡眠、运动、工作时长、生活工作压力和健康管理等都有着密切的关系，可以说「年轻人都是慢慢有病的」，包括身体疾病和心理疾病。

并且，现在还有个令人担忧的社会现象是「越年轻越怕猝死」。

据2020年国民担心猝死数据显示，80后和90后的担忧数值逼近一半，90后和95后均超出50%，生存重压下，年轻人的心理焦虑空前高涨。

针对这一现象，2020年4月刊登在《中国急救医学》的一篇研究《我国 5516 例尸解猝死病例流行特征分析》中有个结论：情绪激动仍是猝死的最大诱因。显然，年龄偏低的群体并没有足够的阅历和经验，可以很好地掌控自我情绪。

因此，生理和心理的双重负担下，中、青年必须寻找积极有效地释放途径，预防、缓解身心亚健康状态。就此，疗愈康养的市场需求急速迸发。

文章开篇，惠比寿已经用数据证明了中、青年钟爱温泉疗愈。那么，疗愈康养的另一大热门-中医药疗愈的市场现状如何呢？

据百度指数显示，中医药疗愈分支外治疗法项目仍以中、青年群体为主，其中20-29岁的群体对该项目的关注度最高，更愿意为中医疗愈付出时间和金钱成本。

当然，以上结论并不代表老年人不关注、不实践疗愈康养。

而是因为随着社会经济体系发生改变，群众的消费观念也随之改变，比起老年人，中、青年更舍得投资自己，更懂得借助外力解决身心潜在风险。并且，以上数据涵盖中、青年为父母所购买保健产品的数值，以及家庭集体温泉疗愈的数值。

如今，国内疫情形势好转且可控，旅游外出等活动限制已然放松，养生健康需求全面爆发，「怕死」的中、青年必将把疗愈康养市场推向新高点。