未来4亿人追求、永不“塌房”的虚拟偶像会取代吴亦凡吗？

从郑爽代孕、《华晨宇与钻石》中的“生孩子”，到吴亦凡私生活风波，流量明星不断“塌房”，粉丝和合作品牌也一次次遭受突如其来的打击。

近日，艺人吴亦凡被曝以拍摄广告、挑选mv女主持人为名，诱骗未成年女性。舆论发酵后，坎斯、听云、良品店、紫苑、华帝、保时捷等十多个品牌终止了与吴亦凡的合作关系。此外，参与吴亦凡《青簪行》古装电影的投资方也受到影响，投资金额超过3亿元。如果事件继续发酵，《青簪行》上涨的希望几乎没有，企鹅图片、新力传媒、凤凰联动图片将遭受巨大损失。

流量明星频频“翻车”，越来越多的影视公司和品牌把目光投注在虚拟偶像身上。7月19日，国内知名造星大众明星乐华娱乐工商变更，新增股东阿里影业和字节跳动关联公司北京量子跃动。有市场人士表示，字节跳动应该投资字节跳动运营的乐华娱乐虚拟偶像团体A-SOUL。在Lagou平台上，字节跳动针对虚拟偶像的帖子正在发布。

字节跳动虚拟偶像方向招聘

与现实生活中的偶像相比，虚拟偶像的外表并不显老，人永远不会崩溃。这种稳定性使得资本愿意与他们在商业上合作。从投资合作的角度来看，这是一笔不错的生意。但偶像化本身就是一种情绪投射和自我寻求的方式。一个由科技构成的虚拟偶像能被粉丝认可吗？商业化现状如何？

近4亿人热捧，虚拟偶像崛起

虚拟偶像是指通过计算机图形学、AI、信息投影等技术制作的具有鲜明设计和完美形象的数字产品。目前，虚拟偶像主要有三种形式：第一代是由技术和娱乐公司推出的虚拟偶像，如Hatsune Miku和洛天依；第二代是由漫画、游戏衍生而来的虚拟主播，包括、回；第三代是不同品牌公司打造的线上名人代表，比如Lil Miquela和Imma。

今年7月，一场名为“VR2021全息音乐会”的大型音乐会在上海奔驰文化中心举行。当晚舞台表演的主角不是有血有肉的当红明星，而是形象完美的虚拟偶像，大多是哔哩哔哩或社交平台上的虚拟主播。

虚拟偶像舞台表演

这些虚拟偶像不仅现场表演歌舞，还与粉丝互动，分享日常生活。高中生田甜是虚拟歌手洛天依的忠实粉丝。她说：“就是因为她是虚拟的，她才喜欢。她不仅完美、干净、纯洁，而且对网友很好，不会像明星那样难以接近。”

据哔哩哔哩CEO陈睿介绍，目前哔哩哔哩共有32412名这样的虚拟主播，与去年相比增长了40%。根据数据平台vtbs.moe的数据，过去一年，哔哩哔哩虚拟偶像的订阅奖励比去年同期增长了350%。目前，哔哩哔哩已经成为中国最大的虚拟偶像社区。

事实上，随着二次元圈的人数逐年增加，Z时代对虚拟偶像的关注度也越来越高。爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，中国二级用户规模从2017年的3.1亿增长至2019年的3.9亿，95后至05后用户渗透率达到64%。

现实生活中的明星形象容易受到负面新闻的影响，他们代言的品牌也容易受到影响。但是虚拟偶像不容易崩塌，形象完美。因此，美容、汽车、食品等领域的企业都有采用虚拟偶像为自己代言的趋势。比如美妆品牌华西子推出“华西子”虚拟代言人，华硕打造“田璇姬”，欧莱雅中国推出虚拟偶像“欧叶”。

华相关负责人告诉凤凰网科技：“引入虚拟偶像代言人不是为了商业化，而是为了品牌形象的探索”。另一家不愿透露姓名的乳业公司表示，与明星相比，虚拟偶像不用担心档期，成本可控，更重要的是可以规避风险，这是他们选择虚拟偶像代言时考虑的主要因素。

虚拟偶像背后的年轻粉丝和商业代言的兴起吸引了巨头。据天眼查信息显示，6月8日，知名造星公司乐华娱乐旗下虚拟偶像A-SOUL成员的版权所有人变更为字节跳动关联公司康超信息咨询有限公司100%控股，这也意味着字节跳动正式进入虚拟偶像。

有市场人士表示，字节跳动和乐华契合度不错，字节在技术和社交平台上有着无可比拟的优势，而乐华则有着打造自然内容、宣传偶像的优势。

而以字节为单位

之前，腾讯、爱奇艺、网易等互联网公司，已悉数入场掘金。

虚拟偶像有钱途吗？

尽管资本看好，但国内虚拟偶像工业还远未成熟，商业化之路并不乐观。AI换脸服务平台AI stars创始人孙博向凤凰网科技表示：“就目前来说，由于IP内容的影响力较小，虚拟偶像的出场费远不如明星，市场上也就洛天依的商务费能追赶一线明星，其他虚拟偶像收入连四五线小艺人都达不到。”

比如，乐华和字节推出的A-Soul女团时常会在B站进行直播。其中，女团成员向晚和嘉然打赏金额在B站虚拟主播中国名列前茅。而据B站数据显示，四月直播了43.4小时的A-SOUL营收仅为63万元。相比之下，真人女团火箭少女成员孟美崎单次出场费就达到两三百万，差距可见。

除此之外，看似光明的前景下，还存在无法出圈，商业化单一的问题。

目前，国内虚拟偶像大多缺少曝光机会。相比真人明星，通过电视剧、综艺、歌曲等作品提高曝光量，吸引流量圈新粉。虚拟偶像只有在特定的晚会活动，以及品牌指定的商务代言才能活动，难以持久的曝光，就无法吸引粉丝关注，这也导致虚拟偶像出圈困难，直接影响其商业变现。

据悉，当前市场上，粉丝经济依旧是虚拟偶像的主要商业化手段。头部IP主要依靠演出、直播、授权、周边等获取收益，而腰部和尾部由于缺少稳定粉丝群体，在传播上较弱，商业变现困难。一位杭州的虚拟偶像平台负责人表示：“由于商务收入太少，我们公司现在只剩下10多个创始成员，转向给影视公司提供AI、全息投影等技术服务。”

此外，虚拟偶像作为二次元文化的产物，目前还相对小众。“就是懂的人他很懂，不懂的人怎么都不明白，很多公司不采用虚拟偶像，是他们既不懂虚拟偶像文化，也不懂这方面的技术。”孙博表示，目前行业市场生态需要完善，整个商业化方面也需要探索出更系统的模式。

而关于影视公司，是否会用AI换脸以及虚拟偶像替换明星的问题。“影视方面的市场太小，远不如代言。”孙博告诉凤凰网科技，限韩令时期，确实有部门影视公司通过AI换脸替换一些韩国演员，但仅限于不知名的影视，这是巧妙规避风险的手段。若是郑爽、吴亦凡这类艺人主演的电视剧，由于观众已经知晓，换脸也改变不了情况，投资方也不会再花费资金。

可以肯定的是，随着AR、VR、全息投影等技术的提升，以及互联网巨头的加入，日趋激烈的竞争无疑将加速虚拟偶像产业的发展。但如何开发线上线下完整的产业链条，使其具有完整的知识产权，且能够在市场运作中取得盈利效果，恐怕还有很长一段路走。