从第一个市值破万亿到苹果这个全球最赚钱的公司 为什么？

8月2日，2021 《财富》世界500强榜单正式发布。利润方面，苹果以约574亿美元的利润排名第一，Saudi Aramco以约493亿美元的利润排名第二，日本软银集团以约470亿美元的利润排名第三，中国工商银行以约458亿美元的利润排名第四。苹果已经成为世界上最赚钱的公司。

2018年8月3日，苹果市值突破1万亿美元，正式成为第一家市值突破1万亿美元的科技公司。如今，苹果的市值比当时早了一倍，达到2.41万亿美元。甚至上周三，苹果市值一度创下历史新高，接近2.5万亿美元。2.5万亿美元，是什么概念？

2.5万亿美元，换算成人民币，约为16.16万亿元。2020年中国国内生产总值将达到101.6万亿元。苹果市值是中国全年GDP的六分之一，日本GDP的一半，超过意大利全年GDP(1.885万亿元)，接近世界GDP排名第七的法国(2.599万亿美元)。可以说，如果把苹果真的比作一个国家，它的市值在世界各国GDP排名中排名第八，真的是富如敌国。

在疫情和缺芯的困境下，苹果依然可以登顶，那么苹果是如何做到的呢？众所周知，一个成功的公司不仅有内部因素，也有外部因素，两者之间有着千丝万缕的联系和成因。在本文中，将只讨论其中的两个。

01 高利润率

华为消费者业务软件部副总裁杨曾表示：在全球智能手机市场，苹果的整体市场份额只有13%，但苹果的整体利润却高达66%。国产品牌和其他品牌全球市场占有率高达67%，但最终利润只有17%左右。

IPhone一直是苹果最大的收入来源，早在2019年，其利润率就达到了惊人的66%。美国知名市场研究机构Counterpoint Research发布的全球手机行业分析报告显示，仅2019年第三季度，苹果手机就占据了全球手机行业总营收的32%，利润率更是惊人，达到了66%！

虽然韩国三星可以占到全球手机销量的20%，但其利润率只有17%。也就是说，卖三部左右三星手机赚的钱可以赶上一部苹果手机的利润。19年第三季度，华为、OPPO、vivo、小米在国内手机市场的全球销量均在20%以下。销量不低，但利润率很低，都在三星以下。

除了iphone，苹果今年的服务收入也创下历史新高，达到175亿美元，同比增长33%。从营收来看，苹果的服务业务目前已经成为公司仅次于iPhone的第二大业务。服务收入增长如此之快，甚至超过Mac和iPad的原因，可以从苹果今年5月提起的诉讼中看出。

今年5月3日，游戏公司Epic起诉苹果垄断。Epic Games的专家证人Barnes表示，App Store的利润率接近80%，多年来一直如此。根据苹果财务报告和文件分析，App Store 2019财年的营业利润率为77.8%，2018年为74.9%。这个证词不一定准确，但另一方面可以看出，苹果服务业务的利润非常高。

不仅是服务业务，可穿戴设备和配件也是苹果的“好把戏”。苹果取消了附送的耳机，主要推广了airpods和AirPods Pro，取消了盒子里的充电器。5V/1A充电器145元，新20W快充149元，不带数据线。相信这也是苹果相关配件收入创历史新高的原因之一。

02

极致的生态系统

苹果是一家做产品或做硬件的公司，这是大众对于苹果的认知，但其实苹果是一家软件和服务公司。任正非也不止一次地说过：“硬件只是苹果输出的载体，苹果真正可怕的是软件”，甚至有用户直接表示：“其实苹果就是买软件送硬件，不然电池，信号，发烫等问题放在任何品牌的手机上，那可都是致命的问题，但只有苹果，在众人的争议声中创造一代又一代的传奇”

当然，我们不能否认苹果硬件的成功，苹果的外观，配置，功能，一直以来都被各大手机厂商所模仿。可以说，乔布斯当年的那一句：“苹果，要重新发明手机”，开启了真正的智能手机的时代。但硬件的追赶或许各大厂商都可尽力一试，可生态系统的构筑却并非易事。

首先是IOS,OSX，苹果自己研发的，独一无二，一个完全闭源的系统，因此可以对其系统上所有允许的APP进行严格的规范和管理模式，这保证了手机的安全性。并且这也为苹果系统的稳定性和流畅性打下了基础，只需4G的运行内存，苹果就可以做到流畅的运行系统。

其次，苹果生态系统是一致的，和谐的，有传承性和设计性并存，兼顾了外观和流畅度，这一点在iPhone、iPad、Mac、Apple Watch之间展现得淋漓尽致，它们之间有着惊人的一致性，又不失苹果一向的美感，并且苹果的全家桶在用户体验、性能优化、稳定性、隐私保护性、安全性、跨平台协作上都做到了一个极致。

最后，苹果的App Store、icloud、Apple ID......和苹果的IOS,OSX系统结合起来，再和苹果的硬件结合起来，成就了真正的苹果生态系统，也是成为了众多用户离不开苹果，并且越来越多用户加入苹果全家桶的原因。可以说，苹果的盈利是多通路，组合向的，并不拘泥于单个产品，以iPhone为中心辐射到多个产品，软件，服务......构筑起了苹果的商业帝国。

《财富》发布的盈利榜上苹果跃居第一，其原因是多方面的，除了上诉两个点，苹果有芯片的优先供应权，加上自主研发芯片，提高了苹果抵御外部冲击的能力是一个原因。疫情虽然导致苹果不得不关闭几百家零售店，一定上影响了线下的销量，但疫情之下苹果也找到了另一个突破口，那就是因为疫情防控，人们居家办公学习，对电子设备的需求更加旺盛，使得iPad和Mac的销量得到迅猛增长，弥补了线下销量的不足也是一个原因，所以哪怕在缺芯＋疫情的困境下，苹果仍能稳住营收。

其实此次疫情也是为全球企业敲响了警钟。企业做好，做强自身的业务，这是防范风险的基础，企业在面对困境时要善于变通，寻求其他的发展机会，突破口，进而转移风险，提高抵抗风险能力，这是其二。全球企业都应该思考，怎么样才能在逆境中，保持稳定，甚至逆风前行。