七大社区团购平台再次接受采访 玩家开始追求利润 行业

文字|AI财经社杨乔

编辑|杨洁

日前，武汉市市场监管局集团约谈了繁荣优选、十社、美团优选、橙心优选、多多买菜、盒马市场、每日生鲜等7大社区团购运营商，要求其强化行业主体责任。不得在经营过程中编造缺货、抢货、让步等虚假信息，不得滥用自主定价权，应当明码标价。7家社区团购运营商签约《承诺书》，承诺确保疫情期间市场价格稳定。

前不久，社区团购行业也迎来了新的洗牌。昔日老玩家的同程人生已经宣告破产；美食俱乐部近日宣布退出社区团购，转型为社区零食便利店，获得新一轮融资。

一方面，在老玩家中，中小平台开始走出去；另一方面，对社区团购的监管仍在收紧。

去年12月，国家市场监管总局提出“九不”，主要集中在低价倾销、大数据查杀等方面，强调平台要规范社区团购经营行为。2021年3月，国家市场监管总局对5家社区团购平台的不正当价格行为进行行政处罚；5月，市场监管总局对第10代表团再次处罚150万元；6月，美团等平台再次被要求整改，“一分钱一分货”产品下架，补贴继续收紧。

社区团购补贴战逐渐停滞，各大平台进入调整冷静期。目前各种平台已经开始减少补贴，转而追求利润。一位社区团购平台员工告诉AI财经：“大家都开始追逐毛利。停止补贴后，他们进入了正常竞争。”

近日，有媒体报道，社区团购平台橙心优选已于7月底将总部从成都迁至北京、杭州，原成都总部已关闭。此外，自8月起，用于支付额外20%工资的“战时补贴”也被取消。7月，橙心优化进行了结构调整，将各省地区的模式调整合并为9个区域，CEO陈婷、战略查瓦、产品体验、用户高级总监、商城运营负责人刘洋各负责一个区域，其他区域则交给刘子成总裁。

一位为橙心优化提供服务的司机也告诉AI财经，平台对司机收入进行了调整，相应减少了补贴。目前拉一趟的价格比之前降低了20元左右，还需要扣税。

平台目标转向盈利，经历过社区团购淘汰赛的供应商开始谨慎。一位供应商告诉AI财经，今年夏天社区团购行业出现了明显的分水岭。一些平台已经开始掉队，包括繁荣和偏好在内的更大平台也从很多城市退出；供应商开始精心挑选第一梯队的选手进行合作，更加注重平台在区域内的市场份额以及销量背后的整体营收。

社区团购行业开始洗牌和调整，也迈向了新的市场格局。