其海外短视频Zynn将被关停 Aauto faster表示海外市场策略不变

Zynn

海外短视频市场可能会有又一轮洗牌。

8月4日，彭博社报道称，Aauto faster将于本月20日正式关闭旗下短视频产品Zynn。针对界面消息，Aauto faster官方表示：“服务被美国市场的产品Zynn在Aauto faster停止，Aauto faster的海外市场策略保持不变。”

据了解，Zynn是一个允许用户上传、编辑、分享短视频的平台。2020年5月7日在北美应用市场正式上线。从UI到产品功能，Zynn与TikTok旗下的抖音相当相似，因此被认为是后者的产品。

去年5月，Zynn在苹果和安卓应用商店上线后，专注于全球视野。

5月9日在美国App Store正式上线的Zynn，仅用一周时间就冲到了娱乐榜单的第25位；从那以后，在推出17天之后，Zynn已经超越了抖音，在美国娱乐圈排名第一。

当时Zynn用户的快速发展势头得益于两方面的原因：一方面，5月份上架时，正值美国疫情肆虐、居家红利进一步释放之际；另一方面，Zynn通过邀请朋友、看视频来获取现金，吸引了大量用户。

根据海外用户在社交媒体上发布的帖子，当新用户首次打开Zynn应用时，界面会弹出“新用户注册最高可获得20美元”的提示。除此之外，用户在观看视频一段时间后，还会从平台获得现金奖励。

此外，Zynn与海外热门社区的开放交流也帮助其快速积累用户。在Zynn中，用户可以关注广播员、点赞、切换视频等。通过滑动、点击和双击；同时，你可以直接在App中拍摄、编辑、处理短视频，然后在推特、脸书、Instagram等热门社交网络上分享。

然而，Zynn的美好瞬间只是昙花一现。6月9日，谷歌App Store宣布下架Zynn；随后，6月16日，苹果应用商店宣布Zynn将下架。这可能与两个原因有关：一是Zynn的视频内容涉嫌抄袭，二是Zynn拉新返现的政策违反了谷歌平台的相关政策。

去年7月，Zynn在调整了产品的奖励机制后，又回到了谷歌和苹果商城。然而，如果没有Zynn的现金激励，用户将受到阻碍。根据Sensor Tower数据，今年上半年Zynn累计下载量仅为40万。依靠网赚模式吸引新用户的Zynn，也可以想象过去半年的用户留存情况。

相较而言，Sensor Tower的数据显示，今年上半年，TikTok的全球安装量为4.55亿次。

或许是因为Zynn长期以来无法与拥有大量用户的抖音竞争，苏华不得不无奈放弃这款产品。

不过，Aauto faster回应称，关闭Zynn是其正常操作，其在中国以外市场的其他产品不会受到影响。aauto faster说：“我们的国际市场战略没有改变。”

除了Zynn之外，在中国以外的市场，快手还经营着主要在南美流行的Kwai和Snack Video。

2021年上半年，葵在巴西和墨西哥的下载量已超过7600万次。葵正式宣布成为2021年美洲杯独家线上合作伙伴，也是首个赞助美洲杯的短视频社交平台。

在一个半月的时间里，葵通过专属球场花絮、明星互动、明星直播、帕尼尼集卡嘉年华、鼓励体育创作者等多维度营销方案，在葵上传播更多拉美用户，推动拉美用户的内容生产。

帕尼尼卡片收集嘉年华与之前中国春节期间的五福收集类似，只是五福被一位大家在游戏中更关注的明星所取代。据拉丁美洲当地媒体报道，超过4000万用户参与了卡片收集活动；葵还邀请了包括内马尔在内的许多著名明星，与其平台的粉丝互动，并在赛后评论评论和分享花絮。

在内容制作方面，葵推出“体育创作者计划”，为拉美地区体育内容创作者提供1000万美元、为期12个月的激励计划，以现金支持、流量支持、分红等形式鼓励拉美地区体育内容创作。

对于一个内容产品来说，内容的质量和丰富度永远是用户留存的决定性因素。随着美洲杯的掀起，葵通过站外宣传推动保留在——站的——内容向外发酵，形成相对有效的闭环。

尽管Zynn即将正式退出历史舞台，然而，在不久的将来，以体育内容切入的Kwai,或许会成为TikTok的有力的竞争者也未可知。

在已经过去半年的2021年市场中，Aauto Quicker年初的战绩是“第一短视频股”、“胜率只有4%”、“中国互联网市值前五”，但股价却缩水不少。数据显示，当下快手较年内最高点股价跌幅超过70%，其总市值从年初最高点1.738万亿港元一路跌至4500亿港元左右，蒸发近1.3万亿港元。

(钛媒体APP编辑陶陶综合自界面新闻、腾讯科技、莫比迪克出海)