苹果再一次与开发者妥协:第三方支付即将开启 30%的“苹

自Epic Games吹响App Store反垄断的号角以来，苹果近年来饱受App Store垄断的困扰，也面临着从监管者到开发者再到用户的围攻局面。为了扭转这种局面，苹果最近宣布对App Store进行改进，以解决美国开发者带来的集体诉讼。

我本以为在Epic引发的这场争议中，苹果的“App Store小企业计划”是最大的让步(App Store小企业计划，即年收入低于100万美元的开发者比例从原来的30%下降到15%)，但没想到苹果今天又退了一步：当地时间8月26日，苹果发布了一系列关于App Store的新政策，App开发者将可以通过邮件的方式向App用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式，从而避免苹果的购买行为。

苹果与开发者妥协

几天前，苹果在一份新闻稿中表示，已与发起集体诉讼的开发商达成和解。作为让步，App Store的原有规则将发生巨大变化，苹果宣布了几项新措施：

年收入在100万美元以下的企业将继续享受佣金折扣(15%抽取)，至少持续三年；

App Store搜索结果将继续根据下载量、星级、文本相关性、用户行为信号等客观特征进行排序，未来三年规则不变；

开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式，开发者不需要因发生在App或App Store之外的任何购买支付佣金；

订阅、应用内购买和付费应用的价格点数从不到100扩展到500以上，开发者的定价方式更加灵活；

审核app未通过可以申请复议；

创建年度透明度报告，并披露App审核机制的详细数据，包括失败的应用数量、禁用的用户和开发者账户数量、与搜索请求和结果相关的客观数据、从App Store移除的应用数量。

在苹果与小开发者达成的这份和解协议中，核心部分无疑是允许开发者使用电子邮件等方式告知客户iOS应用以外的支付方式。

除了App Store的相关策略变化之外，作为此次和解协议的一部分，苹果将向开发者支付1亿美元和解此诉讼，这笔钱将作为“小开发者援助基金”的一部分，每个受影响的美国开发者将能够获得250美元到3万美元不等的赔偿。据苹果称，此次和解将使App Store成为“开发者更好的商业机会”，同时保持App Store的安全性。

据美国消费者新闻与商业频道统计，2020年苹果App Store营收达到640亿美元，折合人民币约4150亿元。

根据市场研究机构AppFigures发布的统计数据，截至2020年底，App Store上约有12.45万开发者通过付费下载、订阅或应用内购买实现盈利，但2020年只有不到2%的开发者收入超过100万美元。在这2%的开发者中，只有1.5%的开发者年收入超过1.5亿美元，但却贡献了App Store总收入的29%。

关于“苹果税”的争议由来已久

公开资料显示，苹果App Store于2008年上线。苹果从开发者的“应用内购买”中获得30%的收入份额，市场称之为“苹果税”。所谓“App内购买”(IAP)是指苹果iOS系统中的所有虚拟内容交易，苹果将统一抽取30%的流水，如视频会员付费、游戏道具购买等。对于年收入低于1亿美元的应用，苹果收取15%的份额。

多年来，苹果一直没有改变画图规则，苹果手机用户不得不通过App Store下载软件，用Apple Pay支付，造成了很多麻烦。

值得一提的是，不仅苹果收“苹果税”，安卓也收更高的平台费，游戏软件的比例高达50%。但是安卓并不像苹果那样直接向消费者收税，而是通过广告等方式收费，所以基本不涨价。

2017年，微信关闭了奖励功能，因为苹果没有讨论奖励30%用户的问题。当时的今日头条、知乎、盈科平台等一起体验了体验。在其官网《苹果开发者协议》中，苹果明确规定“全球支付处理由苹果处理”，“开发者保留70%的销售收入”。

据VentureBeat报道，2018年12月，流媒体平台网飞将取消新用户通过iTunes支付订阅费用的选项，以绕过苹果的App Store，从而避免苹果30%的抽成。想要订阅的用户将被引导到一个单独的网页，直接向网飞付费，已经订阅的用户不会受到影响。

2019年，近6.7万名美国应用开发者联合对苹果提起诉讼，声称他们侵犯了《谢尔曼法》和《公平竞争法》:“苹果垄断了iOS应用和应用内产品分发服务

市场，并向 iOS 应用开发商收取高额佣金。”

2020年6月，欧盟立法委员会宣布对苹果在App Store和Apple Pay实施的相关举措发起两项反垄断调查。

在所有纠纷中，其中最出名的一起纠纷，就是游戏开发商Epic Games 在去年与Apple高调对簿公堂，控诉 Apple 以垄断的方式占据了整个 iOS 生态系统。

Epic与App之间的恩怨始于2020年8月份，当时Epic通过加入游戏内商城的方式来规避苹果商城的充值渠道，之后苹果以违反条约为由下架了Epic游戏《堡垒之夜》，作为回应，Epic对苹果提起诉讼，指控其垄断了 iOS 应用程序的分销市场和这些应用程序的支付渠道。

苹果公司目前仍面临Epic Games的诉讼，消息称今年晚些时候，加利福尼亚州法官将决定苹果公司是否违反了反垄断法。

此外，我国上海知识产权法院于今年2月受理了用户与苹果公司的垄断纠纷案，3月时得到消息已立案，而后6月份有报道称将于明年1月12日在上海知识产权法院开庭审理。

苹果税真的没了？

能让开发者绕过App Store内购系统、避开抽成，算是苹果近些年做出的最大妥协之一。以上 7 项调整乍一看似乎是苹果对开发者们集体诉讼的“屈服”，然而，当我们仔细琢磨苹果官方的措辞时，发现似乎不是这么简单。

其实仔细阅读App Store条款变更内容后可以看到一些细节：

苹果官方给出这 7 项调整的前提是“和小型开发商共享的”，即能享受所有调整的是年收入低于 100 万美元的小型开发商，并没有指出大型应用开发商也适用；

“小型开发者援助基金”仅面向美国开发者；

以上调整须法官批准和解协议才生效。

从这几点看来，苹果同意对 App Store 进行调整的举动显然是经过了深思熟虑（据统计，App Store 中约 99% 的开发者年收入均不到 100 万美金，而他们原本在苹果的抽成收入上就只占 7%），这或许正如当初苹果刚推出“App Store 小型企业计划”时 Epic 所抱怨的那样：“苹果分化了我们（大型应用企业和小型开发商的）开发者队伍。”

然而，在监管机构已经有认为苹果App Store“不开放”的苗头出现之时，苹果向小型开发者让利对于整体局势是否有用，还需要时间来了给出答案。并且苹果如今亟待解决的问题，或许并非“苹果税”的具体比例，而是苹果所营造的“围墙花园”要面临被强行打开，App Store需要在iOS中面临竞争对手的问题。