挖华为GR高管能缓解百度To B焦虑？

作者|李水清

最近科技公司的高管更换频繁。据《财经》报道，8月31日。com，华为前公共与政务副总裁、中国媒体事务部部长钱景加入百度担任副总裁(VP)，负责集团公共传播部的工作。

虎嗅立即向华为中国媒体事务部的知情人士证实，晶晶已经离开。对方告知，从东北欧公关部回来的刘景阳是该部门现任领导，在新华社工作。

根据@沈妈朋友圈分析，靓靓在华为的排名大概在21~22位(参考薪资500-650万)；进入百度后，按照百度现有的排名体系，钱景的副总裁应该是M4A。M4A/B相当于百度的专业岗位T8~T9，已经是很高的水平了，工资可能过千万。

花大价钱找一个跨行业To B/G领域的公关人，在百度历史上是罕见的。

或许是中央媒体与政府关系的能力和背景。百度正在为其To B/G业务争创顶尖人才，进而为其人工智能、智慧城市、无人驾驶汽车等To B产业野心打开了道路。

靓靓

B2G市场布局中的隐性问题

如果你仍然认为百度是一家专注于搜索广告收入的互联网公司，那么你是对的，但百度本身可能没有这样的规划。目前，面对中国行业新的数字化转折机遇，百度、阿里、腾讯等互联网玩家已经做好了在To B、TG做大的准备。

自2018年百度将智能云事业部(ACU)升级为智能云业务集团(ACG)以来，逐步布局无人车、智能交通、智慧能源、智慧城市、智慧金融、智能客服、营销智慧办公等各个领域业务，正在向产业互联网巨头转型。

然而，要成为基础设施并向To B和To G客户提供服务，百度面临许多新问题。

举一个行业的真实例子，一家智能视频通话硬件厂商经过几轮竞价，在某个地方获得了相关部门的供货机会，但在快要签约的时候，却被跳出来换成了华为。

被取代的主要原因不是产品不满意，而是高层与华为签订了更高层次的战略合作。这样的情况在云服务、智能安防设备等各种To B领域经常发生，有时候从天而降的可能不止华为一家。

另外，其实像无人车、智能交通、智慧城市等科技行业。需要在销售、研发和交付的各个方面与当地政府和官方媒体保持密切联系。以百度为代表的新玩家想吃更多的蛋糕，需要在GR(政府关系)中另辟蹊径。

To B市场相对封闭，我国不同地区政治经济特征明显，关系复杂。在很多情况下，需要一个GR非常资深的经理来掌控全局。

百度一直在严密规划GR人才，但显然，尝试并不尽如人意。

2020年1月，百度从阿里引进一位高层楚瑜担任副总裁，负责市场公关和政府公关。楚瑜曾经是阿里巴巴集团副总裁、JD.COM集团副总裁、联想集团中国区副总裁，负责集团政务，应该可以胜任这个职位。然而，不到4个月，2020年5月，楚瑜悄然辞职。

随着市场容量的不断增大，百度的GR焦虑更加突出，对专业人才的需求更加迫切。

去年以来，百度先后中标重庆、合肥、山西、广州等地1亿元车路合作项目，并在合肥建设“中国首条大型5G车路合作示范线”，成为广州1800亿新基建项目重点项目之一，新发布的“ACE交通引擎”也在寻找城市落地场景。

财务报告显示，2020年，百度AI Cloud营收同比增长67%。2021年，百度非营销收入达到42亿元，同比去年同期增长

因此，对于像百度这样在2G行业攻城夺地的公司来说，能够深入中国城乡与大项目复杂关系的GR领导者越来越重要。

为什么是靓靓？

钱景在新华社工作，毕业于外交学院。2015年，真镜加入华为，担任公共与政务部副总裁，负责华为国内媒体事务、对外传播和危机传播，并向华为公共与政务部总裁陈丽芳汇报。

随着钱景进入百度，她将向百度集团副总裁袁佛玉汇报，然后向百度CEO李彦宏汇报。

在靓靓之前，百度披露了很多类似级别的公关副总裁。2005年至2008年，凤凰卫视前主持人董亮、联想集团大中华区公关官朱光前后担任此职；2016年8月，资深媒体人王璐加入百度公关，但随后转向智慧城市和AI TOB业务；2018年，原网易市场部总经理袁佛宇接手百度市场公关部门。

相比前几任副总裁，作为一名有新华社、华为背景的公关人士，推测她可能会通过自己的中央媒体和政府关系及资源，帮助百度的To B业务发展，如无人车、智慧城市、人工智能等。