“性感神话的衰落”:弗米尔英国分公司面临破产！

中国消费者最熟悉的高端内衣品牌“维多利亚的秘密”(以下简称“Vimi”)目前正面临困境。

今年5月，弗米尔的母公司L品牌宣布将永久关闭维密又被曝其英国分部正在申请破产，且已经进入管理程序。北美的250家店铺

这种情况在曾经在内衣行业享有无限声望的维米变得越来越困难。

值得一提的是，处境艰难的魏玛非常重视中国市场的消费潜力。今年四月，维密先后宣布周冬雨、杨幂等中国明星担任其品牌代言人。

撑不到英国全面经济重启

维密英国分部将进入破产清算

当地时间6月5日，弗米尔在英国的业务被正式宣布为“接管”

据《华尔街日报》报道，维密英国公司即将进入破产清算。市场观察6月8日报道，委托德勤会计师事务所表示，将帮助弗米尔英国公司重组投资，调整租赁期限，并为其寻找潜在买家。

据报道，弗米尔在英国的分公司有800多名员工，经营着25家弗米尔和PINK品牌的商店，所有这些商店都在疫情爆发后关闭了。

随着维米进入破产清算，该公司在英国的800多个职位也面临危机。到目前为止，英国的25家商店仍然关闭，只通过电子商务运营。

德勤“接收”团队的成员罗布哈丁在一份声明中表示：“这是对英国“大街”的又一次打击，也是新的皇冠流行病影响整个零售业的又一个案例。经济关闭的影响加剧了更广泛地区实体店面临的挑战，导致资金短缺. "

罗布哈丁还说，“尽管粉丝由于流行病的影响已经成为经济受害者，但是还没有宣布裁员计划。最初的措施包括为其资产找到买家，并与店铺的房东重新协商租金。此外，与此同时，英国维米将加强网上商店的运作”。

2020年3月23日，新冠状病毒在英国的迅速传播引起了英国政府的注意，并且“不必要的”商业活动被要求暂时中止。弗米尔在英国的25家线下商店已经关闭。

即使在宣布“接管”维密英国分部已经强制要求785名员工休假。之前，但现在看来，弗米尔仍然无法在即将到来的英国全面经济重启中幸存下来。

2020年5月底，英国首相鲍里斯约翰逊(boris johnson)宣布，由于病毒传播的可能性较低，露天市场和宽敞的室内汽车展厅可能从6月1日开始开放，而服装店、书店和裁缝店等其他零售店要到6月15日才能重新开业。

值得一提的是，英国是维密首次大举进军北美以外地区，在2012年在那里开设了第一家全系列商店。然而，它的英国业务只是这家内衣巨头业务的一小部分，后者主要集中在北美。

“性感神话”的没落

然而，弗米尔在北美的业务也受到重创。

纽约时间5月20日，粉丝的母公司L Brands宣布，到2020年，将永久关闭北美的250家粉丝店。值得注意的是，截至报告期末，维米尔在全球拥有1201家门店(北美有1091家)，这意味着此次维密将有21%的门店被永久关闭。

值得注意的是，Vimi的衰落实际上是可以追溯的。

曾经，维米最出名的事情是她一年一度的性感内衣时装秀。自20世纪90年代以来，“维米秀”(Vimi Show)越来越受欢迎，国际超模穿着性感内衣走在t台上。据说，在巅峰时期，每个节目都能为美国电视台带来数百万观众。

2018年，“维密秀”收视率创历史新低，2019年，“维密秀”宣布停办。一位时尚消费者表示，由于公众审美趣味的逐渐改变，“维米秀”的收视率已经下降。魔鬼身材、性感内衣、走秀台上的走秀等元素的简单组合已经持续多年，缺乏创新，难以满足观众不断扩大的胃口。

此外，弗米尔近年来的公众舆论形象也不是很好。根据《纽约时报》最近的一份报告，诸如性骚扰、对女性的物化和身体侮辱等问题在Vimi中存在。许多模特指控前L品牌高管埃德拉泽克性骚扰。

弗米尔的老板莱斯利韦克斯，——亿万富翁，也宣布辞去首席执行官和董事长的职务。他因在私生活中与杰弗里爱泼斯坦关系密切而受到调查。爱泼斯坦去年被指控性侵犯和组织未成年女性发生性行为。

尽管Vimi近年来面临销售额下降的压力，但它不得不完全关闭一些全球门店：2018年30家，2019年53家。

然而，今年的疫情恶化了局势。自3月以来，大量维米商店暂时关闭，员工休无薪假，商店租金高得让曾经创造“性感神话”的维米不堪重负。

L品牌于5月20日发布了2020年第一季度的财务报告，报告显示，拥有洗护品牌Bath Body Works和时尚内衣品牌Vimi的L品牌今年第一季度(2月2日至5月2日)实现收入16.5亿美元，同比下降37%。在公司净亏损2.75亿美元，亏损额同比扩大783%。，维米的销售额为8.21亿美元，较去年同期的15亿美元下降了约46%。

这已经是自2018年年中报告以来连续第四个季度收入下降，也是母公司L Brands连续第三个季度亏损。

值得一提的是，今年2月，L Brands最初计划以5.25亿美元的价格，将Vimi及其子公司Pink 55%的股份出售给私募股权投资公司Sycamore Partners。然而，5月4日，终止其以5.25亿美元的价格收购维密的交易。L品牌公司宣布与私募股权公司西卡莫尔合伙人公司达成协议

抢占中国市场自救？

值得注意的是，关闭海外商店和占领中国市场可能是维米的自助原则。

据报道，中国是第一个从疫情中恢复过来的国家，因此北京、上海、成都、重庆等地的40多家门店已经恢复正常运营。5月21日，国家商业日报的一名记者采访了一些Vimi商店，了解他们的经营情况。“目前我们都是正常经营，不用担心，我们上新也很快。”一家维米商店的员工告诉记者。

据媒体数据显示，中国内衣市场消费潜力巨大，2019年市场规模约为2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

处境艰难的魏蜜非常重视中国市场的消费潜力。4月20日和4月24日，维希官方宣州东宇成为其大中华区的品牌代言人，杨蜜成为其亚洲区的代言人。性感被定义为不仅仅是超级模特的形象。新推出的大中华区的发言人周东宇在宣传片中说：“我并不性感。”"为了让自己最舒服，这很性感."

然而，是否可以抛弃以前的性感标准，用周东宇来“重新定义”薇咪，从而“拯救自己”，吸引年轻女性的注意，还有待进一步检验。