“性感神话”下降！英国分公司申请破产 关闭了250家商店

周二，当四只领先的科技股创出新高，纳斯达克指数有史以来首次突破1万点大关时，有一只股票并不开心。这是维多利亚的秘密母公司L品牌。同一天，该股收盘下跌6.53%，因为维希公司最近透露，其英国分部正在申请破产，并已进入管理程序。

英国维秘宣布破产

25家门店全关

据报道，6月9日，维米英国将很快进入破产清算。委托会计师事务所德勤会计师事务所(Deloitte & Touche)表示，该公司将帮助弗米尔英国公司(Vermeer UK)重组其投资，调整其租赁条款，并为其寻找潜在买家。

据报道，弗米尔已经在英国开设了25家店铺，自健康事故以来，所有店铺都已关闭。随着维米进入破产清算，该公司在英国的800多个职位也处于危险之中。到目前为止，英国的25家商店仍然关闭，只通过电子商务运营。

德勤负责弗米尔破产保护计划的首席执行官罗伯特哈丁(Robert Harding)在一份声明中表示：“尽管由于疫情的影响，弗米尔已经成为经济受害者，但还没有宣布裁员计划。最初的措施包括为其资产找到买家，并与店铺的房东重新协商租金。此外，与此同时，英国维米将加强网上商店的运作。”

值得一提的是，英国是弗米尔首次大规模进军北美以外的国家，并于2012年在那里开设了第一家全系列商店。然而，它的英国业务只是这家内衣巨头业务的一小部分，后者主要集中在北美。

母公司连续三季度亏损，

北美250家门店将永久关闭

然而，在北美，魏玛的表现并没有改善。

根据伟美的母公司L Brands上月底发布的第一季度财务报告，该公司连续第三个季度亏损，第四季度销售额下降，因为在疫情期间，其许多门店不得不关闭。

具体来说，截至第一财季，L Brands的销售额同比下降37%，至16.54亿美元，Vimi品牌销售额下降46%，至8.21亿美元。净亏损2.97亿美元，同比增长783%。

在发布财务报告的当天，L品牌还宣布，到2020年，将永久关闭北美的250家粉丝店。值得注意的是，截至报告期末，弗米尔在全球拥有1201家店铺(其中1091家在北美)，这意味着21%的弗米尔店铺将永久关闭。

更糟糕的是，临时首席执行官斯图尔特贝尔热尔(Stewart Bergel)表示，“除了今年计划关闭的250家门店之外，相当多的门店预计将在未来关闭”。

截至6月9日，L品牌股价下跌6.53%，至18.05美元，市值为50亿美元。

维秘是如何走下神坛的？

丑闻，大型演出的取消，商店的关闭.在将近15年的荣耀之后，维米从祭坛上走了下来。

1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊雷德蒙在加州旧金山创立了弗米尔。1982年，已经拥有五家维米店的罗伊雷德蒙(Roy Redmond)不得不将这些店出售给L Brands的前身——有限集团(The Limited Group)，原因是激进扩张导致资本链断裂。

有限公司集团于1969年上市。它的老板是莱斯韦克斯(Les Wechs)，一位营销天才，可以被称为“比女人更了解女人”。正是他突发奇想，在1999年超级碗直播节目中插入了一段30秒的“维米秀”视频，使得维米秀大受欢迎。

从那以后，维米就成了美丽和性感的代名词，但几十年来，母公司L品牌的高管埃德拉泽克一直受到模特和员工的抱怨。据报道，他被指控让模特坐在他的腿上。

除了丑闻之外，随着时代美学的变化，维基的“完美身材”值“腰围不超过60.9厘米，体脂不超过18%”也受到广泛质疑。在2018年收视率创下历史新低后，“维米秀”在2019年被暂停。

自今年以来，保守秘密的日子并没有改善。在业绩不佳的同时，出售控股权的原计划也因疫情而中断。今年2月，L Brands计划以5.25亿美元的价格将其在Victorias Secret的控股权出售给私人股本公司Sycamore Partners，但该计划因疫情而终止。

中国市场会是救命稻草吗？

在困难的情况下，维米把目光转向了中国市场。4月20日和4月24日，维琪的继任官员周萱和董郁成为其大中华区的品牌代言人，而杨蜜则成为其亚洲区的代言人。

据悉，北京、上海、广州、成都、重庆等地的40多家门店已经恢复正常运营。据中国门店工作人员介绍，由于我国防控措施到位，目前中国粉丝店仍处于正常运营状态，更新速度非常快。或许维米也看到了这一点，所以他急于关闭海外商店，试图更快地占领中国市场。

我不知道维基这次能否自救。

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