葡萄酒市场复苏缓慢国产葡萄酒如何突破

受疫情影响，三大葡萄酒品种的市场复苏情况不同。

记者走访了许多经销商，发现随着餐饮和夜游的逐渐复苏，国内饮料消费也进入了复苏期。然而，与啤酒和白酒相比，葡萄酒市场的复苏才刚刚开始，进展缓慢。近日，中国酒精饮料协会还召集了国内11个葡萄酒产区的酒类局局长和国内五大葡萄酒企业，共同探讨国内葡萄酒行业的突破。

　　葡萄酒市场恢复不及预期

记者走访发现，国内饮料市场的复苏正在加速。据中国一家上市葡萄酒连锁企业的负责人表示，5月和6月国内葡萄酒市场的复苏明显加快，该公司同期销售额已回升至80%。

就葡萄酒品种而言，随着销售旺季的到来，国内啤酒消费需求将率先复苏。销售主要啤酒上市公司包括华润啤酒(00291.HK)和青岛啤酒(600600。上海)在4月和5月都恢复了增长。

由于商业活动和采集饮料仍在复苏，白酒行业尚未完全复苏。几位接受采访的经销商表示，5月份之后，白酒销量也有了明显改善，但销量与疫情爆发前相比仍有差距，回升幅度在50%至70%之间。五粮液(000858)2019年度股东大会信息。5月29日举行的深交所(SZ)在线发布会显示，主要产品五粮液的销量已回升至70%的水平，建庄等产品的销量也超过了去年同期的水平。

然而，相比之下，国内葡萄酒市场的复苏并不乐观。

"我一个月走不了几千美元。"山东淄博的酒商李英告诉记者。然而，这并不罕见。许多接受采访的经销商表示，今年上半年原本是葡萄酒的淡季。此外，上半年的宴请较少，码头春节前采购的存货消化不良，导致发货缓慢。目前，完成全年计划似乎很困难。

大卫豪华名酒CEO薛德志认为，国内葡萄酒市场刚刚开始复苏，部分渠道已经呈现增长趋势，但能否完全复苏，取决于今年9月中秋节旺季的市场情况。

　　国产酒突围更需平易近人

从最新发布的1-4月葡萄酒行业数据来看，进口和国产葡萄酒数据均大幅下滑，但国产葡萄酒受影响更大。

1-4月，进口葡萄酒进口量和进口量分别下降25.2%和28.5%，同期国产葡萄酒进口量略有下降，但规模以上企业销售收入达到26.7亿元，同比下降37.9%；利润6000万元，下降79.5%。

值得注意的是，2020年第一季度，张宇公司的净利润(000869。中国最大的葡萄酒公司SZ的股价为2.3亿元人民币，这意味着如果不计入张宇的数据，中国葡萄酒行业在头四个月将出现全面亏损。

最近，国内葡萄酒行业也开始组织自助。最近，中国酒精饮料协会在宁夏、新疆、北京等11个国内葡萄酒产区召开论坛，宣传“中国饮用国酒”倡议。与此同时，张裕、长城、王朝等国内五大葡萄酒企业的领导也首次将商品汇聚在一起。

与会专家认为，自2012年以来，国内葡萄酒行业的调整已经基本到位。在过去的几年里，共有2000多种中国葡萄酒产品获得了国际奖项。目前，市场复苏受到国产葡萄酒低渗透率和认知度的阻碍。

长期以来，国内葡萄酒消费大多停留在收集饮料和礼品的使用上，并没有真正到达消费者的餐桌上，这也是国内葡萄酒行业发展的痛点之一。这与国外“进口”国产葡萄酒的认知体系有关。后者虽然促进了国内葡萄酒消费的启蒙，但其复杂的生产领域和等级制度使消费者望而却步，甚至产生抵触情绪，同时也阻碍了国产葡萄酒的普及

张裕有限公司总经理孙坚表示，国内葡萄酒面临的问题不是市场饱和。2019年，国产和进口葡萄酒的总量将达到92万吨，约12.3亿瓶。从人均消费数字来看，市场潜力巨大。为了突破，国内葡萄酒企业需要探索和寻找更多可接受的方式来提高市场渗透率。