什么样的消费趋势是由女性对运动越来越多的热爱造成的？

6月15日，CBNData联合发布《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》。根据哥伦比亚广播公司的调查数据，有健身习惯的女性比例将在2020年达到72%。近三年来，与男性相比，女性在天猫体育市场的消费比例逐年上升，体育意识逐渐成为苏醒。

更愿为时尚潮鞋买单

酷女孩涌向一线和二线城市的潮流是电影票圈的趋势指标。板鞋/休闲鞋、跑鞋和帆布鞋，突出了他们的任性和酷劲，在他们的消费中占了相对较高的比例。在过去的三年里，复古风格和分层托瑞的鞋子销量增长了600%，成为时尚不可或缺的“艺术品”。

瑜伽用品迎来爆发式增长

注重体形和健康管理的健身专业人士并不追求表面上的A4腰，而是追求结实的肌肉线条和充满力量的健康身体。从2020年不同年代健身专业人士的购买力分布来看，95后以绝对优势领先，而年轻一代增加了对健身的投资。

健身专业人士选择什么类型的设备？自2020年以来，瑜伽相关产品在各种健身分项消费中所占比例最高，其次是跑步机/大型健身器材。由于较低的场地要求和明显的价格优势，瑜伽垫在2020年1月实现了爆炸式增长。在流行期间，家庭健身活动依靠瑜伽垫来实现最佳解决方案，并且可以轻松享受“瘦身”而无需外出。

爱户外运动也爱护肤

在三线和低线城市，有许多喜欢亲近自然和享受户外运动的小城镇探险家，其中90后和950后是中坚力量。从各类户外运动的消耗量和消耗量来看，职业户外服装位居榜首，其次是化妆品和清洁/护理用品。

户外探险者并不轻视皮肤护理。他们非常喜欢用液体精华、防晒霜和卸妆液来修复，并且经常出现在手边的“护肤武器”中。相比之下，口红、唇彩和其他蛋糕上的糖衣只能先靠边站。

游泳用品向细分化发展

在炎热的夏天，清爽放松的水上运动是一个很好的夏日补救方法。2020年，喜欢水上运动的女性游客数量在上北、广深等一线城市中最多，而消费增速在成都、苏州等新一线城市中最快。水上运动正迅速席卷城市美女的心灵。

夏天，游泳产品成为这个群体中最受欢迎的运动类别。在——2020年，游泳产品在夏季运动类产品中的销售比例最高，其次是运动t恤。在选择泳衣时，他们也抱着慎重选择的态度：长袖还是短袖？一体式还是分体式？性感还是保守？宝宝需要什么样的泳衣？多样化的消费者需求也促进了游泳用品市场中更细分产品的出现。