《后浪》飙升的市场价值:34亿英镑 能走多远？

5月3日晚，B站发布了一则——bilibili的广告，献给新一代语音《后浪》，并成功地在屏幕上闪现。到目前为止，《后浪》在B电台的广播量已达930万次，超过15万次，评论近4万条，在B电台所有电台的排名中稳稳地名列第一。屏幕被抹掉后，B电台的美国股票上涨了4%以上。一天后，北京时间5月4日晚，Bzhan的股价连续几天改变下跌趋势，开盘后大幅上涨。股价一度上涨近8%，市值飙升6.7亿美元，约合48亿元人民币。截至收盘，B站市场价值达到91.64亿美元，较前一天增长4.8亿美元，增长34亿元。

《后浪》 刷屏24小时后 B站市值一天暴涨4.8亿美元

在过去的两天里，B站和《后浪》站已经成为假期最受欢迎的景点。

5月3日晚，B站发布了一段视频——bilibili讲话《后浪》献给新一代。在视频中，国家一级演员何冰通过他的演讲，用上一代的赞许的口吻鼓舞了年轻一代，并结合B站刚果爱国者联盟的青年形象，充分说明了青年人表达自己、拥抱世界的态度。

3分52秒的视频让人热血沸腾。在《后浪》，对年轻人的赞扬和鼓励贯穿始终。许多网友评论说“泪水盈眶”、“鸡皮疙瘩都起来了”、“头皮发麻”。与此同时，该视频已在朋友圈等社交平台上成功播放，就连美国集团首席执行官王星和搜狗首席执行官王小川等高管也发表了评论。随后，《后浪》在b台播出了1000多万次，超过150000次，评论近40000条，稳居b台榜首。

随着视频的流行，也引起了很大的争议。然而，不管人们的态度如何，它的目标显然已经达到了33,354 B站，并成功地在整个网络上刷过屏幕。

虽然《后浪》没有真正触及所有的“后浪”，但它触及了资本市场的“前浪”。在《后浪》屏幕刷新后，美国b股上涨超过4%。北京时间5月4日晚，Bzhan的股价改变了近几天的下跌趋势，开盘后大幅上涨。股价一度上涨近8%。

截至收盘，Bzhan股价较前一交易日上涨5.53%，市值为91.64亿美元。换句话说，B站的市值每天飙升4.8亿美元，相当于34亿元人民币。

1.3亿“年轻”用户

吸引阿里腾讯索尼入局

在短片《后浪》中，电视台提到用户数量已经达到1.3亿。

这一用户规模与视频网站如“爱友登”相比可能不是很大，但B站的用户质量却被其他视频网站“羡慕”。

B站用户的平均年龄非常年轻，只有20出头。Bzhan2019财务报告还提到，用户平均每天使用时间为77分钟，第12个月新用户的保留率超过80%。

此外，B站最近的用户增长数据也很乐观。2019年财务报告显示，B站月平均活跃用户数达到1.3亿，同比增长40%；日平均活跃用户数达到3800万，同比增长41%；通过考试的正式会员人数达到6800万，同比增长50%。

QuestMobile的统计显示，B站目前是Z代中最集中的应用，占B站用户的81.4%。

年轻人一直是资本非常重视的用户群体，而能够抓住年轻人的基础设施自然是资本所追求的。

其中，腾讯在2018年率先投资b站。2018年10月，B站与腾讯宣布达成协议，腾讯将向B站投资总计3.176亿美元，腾讯在B站的持股将增至约12%。

阿里巴巴也“不甘示弱”。2019年情人节当晚，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交了一份文件，宣布将通过其全资子公司淘宝中国(Taobao China)持有比力近2400万股股份，约占比力总股本的8%。

今年4月，在全球大地震的背景下

虽然b站的诞生始于利益，但它不仅是一个利益共同体，还是一个公司和上市公司，也面临着收入、用户增长和商业化的问题。

bzhan 2019年第四季度的财务报告显示，其总收入同比增长74%，达到20.788亿元(约合2.884亿美元)，实现了连续三个季度的增长。然而，净亏损仍高达3.872亿元，这是该公司自2018年3月在美国上市以来连续第八个季度亏损。

目前，在B站有两种类型的广告：效果广告和展示广告。效果广告的收入比例持续增长，目前约占广告收入的40%。实际上，站点B的负载率不到10%，大约是其对等站点的一半。在展示广告方面，b站已经在2014年实现了自己的承诺，补丁广告作为中国最重要的视频支付方式，占据了爱奇艺广告收入的近70%。电视台对广告的限制是显而易见的。

为了遵守b站创始人许仪做出的“不做广告”的承诺，最简单的套现方式被屏蔽了。

那么，b站从哪里赚钱？在他的早期，基础设施主要依靠单一形式的游戏代理来实现现金。在过去的两年里，英国国家统计局致力于收入的多样化。2019年第四季度，手机游戏占43%，直播和增值服务占28%，广告占14%，电子商务和其他占14%。2019年，公司实现总收入67.7亿元，同比增长64%。

在接受阿里的投资后，B站开始扩展其电子商务路径，其平台上的一些首席UPOs已经进入淘宝进行内容创作。电子商务业务确实取得了显著的成绩。2019年第四季度，英国电信的直播和包括电子商务在内的增值服务收入增长了183%，而游戏业务的比例降至43%。

B站不停地采取“破环”措施，无疑取得了显著成效。根据2019年第四季度财务报告数据，B站月平均活跃用户(MAU)达到1.3亿，其中移动终端达到1.16亿，同比增长40%和46%。每日活跃用户(DAU)的平均数量达到3790万，同比增长41%。陈睿在他的财务报告中将其描述为“非凡的成就”。

尽管困难重重，但B站的收入正在多样化。虽然速度很慢，但首都仍然有足够的耐心来应对有大量年轻人的B站。

新闻分析

B站诞生始于兴趣，赚钱靠什么

据b台介绍，《后浪》有两个版本，一个是完整版，由b台与《后浪》、《光明日报》、《新京报》、观察者网络等媒体联合发布，另一个是压缩版，将在5月3日晚《环球时报》之前的广告时段播出。此外，官方账号《新闻联播》也转发了语音视频，微博转发了20多万条。

值得注意的是，用户增长带来的矛盾也开始凸显。最近，“铁锤侠”的视频在B站陆续出现，很多用户对B站在多元化过程中失去的和谐氛围表示失望。不久前，美食街的主人许大韶被指控在捐款上作弊。尽管B站的官员澄清了数据的真实性，许大嫂还是停了几天。

想盈利的B站再也不能保持低调，也不再是过去的“小破站”。财务报告数据显示，2019年基站总收入为67.8亿元，同比增长64%，但2019年第四季度基站净损失为3.87亿元，同比增长102.9%。

新闻纵深

《人民日报》 能让B站走得更远吗？

制作花絮

一个有趣的现象是，尽管《后浪》视频是对“年轻人”的宣传，但许多80后也在社交媒体上传播视频，讨论得到了褒贬不一的评价：一些人被视频感动，认为视频中的价值观具有传染性；有些人还认为这种宣传就像试图取悦95后和00后。

记者与B站营销中心总经理杨亮、制作该视频的广告公司盛嘉广告CEO马晓博就——的初衷和创意来源进行了交谈

第一个电视台制作这个广告的初衷不仅仅是为了年轻人。品牌要传递的核心主要是两个——，一个是流行期间的激励，另一个是“君子相悦，和而不同”的普世价值。然而，当广告是由一位60多岁的老演员说的时候，它看起来很像家里的长辈对年轻一代说的话。

“年轻人”没有确切的年龄限制。在B站，这个群体可能是指一群95岁以上甚至更年轻的人。这也是B站用户结构的主流。2019年5月——2019，B站CEO陈瑞透露了一组数据。2019年第一季度，B站新用户的平均年龄为21.5岁。

选择何冰的原因是，一方面，他们想创造不同年龄组之间对话的冲突感：“如果年轻人讲这段话，就不会有对话感，也不会产生奔流不息的感觉”；另一个原因很直接：——何冰在B站很受欢迎。B站的年轻人喜欢他的《后浪》和其他作品。这样一个受人尊敬的老歌剧人物说话时会更有说服力。

对于b站来说，正如这个品牌广告所强调的，“和而不同”的平台属性确实更符合他们当前的需求，而不是鼓励年轻人“做自己”:他们需要的不仅仅是年轻人。近年来，在用户结构和内容划分方面，B站已经将——从一个相对狭窄的游戏辅助平台转变为一个更广泛、更受年轻一代欢迎的内容平台。

关于品牌广告的文案逻辑，盛嘉广告的CEO马晓博说：“品牌的魅力和气质取决于他如何看待和表达他的受众，所以杜蕾斯喜欢那些为了爱而向前迈进的人。快手眼中的用户都是可爱的人，不会被生活打败。”然而，这个在B站的广告向这些年轻人和他们的父母致敬。

“这是我作为一名撰稿人想要分享的。品牌是一个非常理想化的东西。至于这次演讲是给谁的，当然是给每个人的，”马晓博告诉记者。

马晓博有一个八岁的女儿。一天，他看到女儿写了一部小说。他看到了很多共鸣，并受到了这本书的启发。杨亮说：“何兵老师看到这份拷贝，想到了自己的孩子，希望下一代的孩子会好起来。”。