海尔、格力、美的季度报告主键:收入下降 销售渠道重塑

海尔智嘉(600690，上海；前收盘价为15.46元)，美的集团(000333，深市；前收盘价为53.75元，格力电器(000651，深圳；之前的收盘价为54.77元)，2019年年报和2020年第一季度报告相继发布。

三家公司的最新财务业绩显示出以下趋势：从收入规模来看，海尔智嘉和美的集团领先于格力电子；与此同时，2020年第一季度三家企业的收入和净利润均出现下滑，这也表明了市场的整体压力。

此外，受疫情影响，企业海外运营也面临挑战。一家上市家电公司的内部人士向记者《每日经济新闻》透露，今年第一季度国外疫情的爆发和第二季度疫情的影响，也将对家电企业的海外业务造成压力，家电企业的淘汰竞争将进一步加快。

一季度业绩均下滑

2020年第一季度，疫情将对国内家电消费市场产生影响。

根据奥维云网的数据，从1月到3月，国内白色家电厨房和卫生间行业的零售额下降了44%。Ovieyun.com的总数据还显示，2020年第一季度，国内冰箱零售额为468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28%。洗衣机零售额603万台，同比下降27.4%，而零售额107亿元，同比下降34.8%。空调受到的冲击最大，零售额下降46.6%，至524万台，零售额下降58.1%，至149亿元。小型厨房电器零售额同比下降23.7%，至114.9亿元。

销售额的下降也反映在业绩数据中。

海尔之家2019年实现收入2007.62亿元，同比增长9.05%。2020年第一季度收入431.41亿元，同比下降11.09%，上市公司股东净利润10.70亿元，同比下降50.16%。

美的集团2019年收入为2782.16亿元，同比增长7.14%。2020年第一季度收入580亿元，同比下降22.86%，上市公司股东净利润48.1亿元，同比下降21.51%。

格力电气2019年收入19815.3亿元，同比增长0.02%。2020年第一季度收入203.96亿元，同比下降49.7%，上市公司股东净利润15.58亿元，同比下降72.53%。

上市公司在年度报告中也提到了疫情的影响。美的集团表示，自今年2月底以来，海外地区的疫情也一直在恶化。本集团的相关防控工作仍在继续。受疫情影响，集团销售收入和利润有所下降。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋告诉记者《每日经济新闻》，比较三家上市公司2019年的业绩，不难发现，总体而言，海尔之家和美的集团的收入相对稳定，各业务部门的发展相对平衡，而格力电器的收入增长明显放缓。此外，受疫情影响，三家上市公司一季度业绩均出现下滑。然而，还应该指出，不仅家用电器，而且大多数行业的第一季度的结果都受到影响。

海外业务或受冲击

事实上，近年来，中国家电企业海外业务的比重不断增加。

2019年，海尔智佳公司海外收入占47%，美的集团产品出口收入占公司总收入的40%以上。格力电气没有发布具体数据，但在其年度报告中也解释了海外市场的重要性。这表明家电走向海洋已经成为一种趋势。

目前，虽然国内的生产和物流已经恢复，但国外一些国家和地区的生产和物流仍然处于停滞状态，海外市场的竞争更加激烈

针对海外市场的表现，海尔智佳在年报中表示，2020年全球疫情将进一步恶化，这将对全球经济产生负面影响，严重影响海外家电市场的需求。受各地区经济发展水平和家电数量等因素的影响，海外市场呈现出不同的表现。总的来说，发达国家主要依靠更新需求，需求稳定。发展中国家的普及率相对较低，并保持了快速增长。

那么，第一季度每家公司在海外市场的表现如何？

海尔智嘉的第一季度报告显示，其海外收入增长了8.5%，其主要市场表现好于当地行业。海外市场主要地区的市场份额持续上升，如美国核心家用电器的份额上升了2.7个百分点，日本AQUA品牌上升了0.9个百分点。格力电气和美的第一季度没有披露其海外业务。

谈到疫情的负面影响，海尔志佳在年报中提到，海外地区充分借鉴国内经验，全程准备各种保障措施，加强网上销售和高端转型，推广保健品，积极应对挑战。

在张剑锋看来，全球疫情的蔓延也在考验着家电企业的全球能力和海外业务能力。与美的和格力相比，海尔在全球许多国家的品牌本土化方面具有明显优势，全球供应链的协同性更强，受影响更小。每个企业在第二季度的具体海外表现取决于许多因素，如海外疫情控制和供应链支持。

销售渠道将重塑

在流行病的影响下，该行业正在发生一系列变化。

张剑锋表示，在整个家电行业，疫情也给未来的业务布局带来了一系列变化。从渠道来看，商品直播的兴起进一步提高了网上销售的产品比例。未来，线上和线下的销售结构将进一步重塑。线上比例是否会超过线下比例值得关注。二是对消费者行为和需求的研究。消费者将更加关注保健品，推动家电企业开发新产品，进一步刺激消费。此外，总公司的市场地位逐步稳定，家电企业的淘汰竞争将进一步加快，小家电将更容易在细分领域内循环。

美的集团在年度报告中表示，从中长期来看，产业结构升级、居民收入稳定和消费多元化，以及国家绿色和智能产业发展政策的引导和家电行业产品标准的提升，带来了新的机遇和增长点。

海尔之家在年度报告中表示，尽管新一轮的皇冠疫情在短期内抑制了家用电器的需求，但由于家用电器消费刚性和中长期影响有限，预计今年前后行业将呈现出低中高的趋势。同时，这种流行病将进一步刺激对健康和智能家用电器的需求。

根据中国家用电器研究所和国家家用电器产业信息中心发布的《2019年中国家电行业年度报告》，从市场规模来看，传统家用电器类别的集体增长率有所放缓，但新类别仍在继续增长。高端、智能、健康的产品仍然是产品升级和开发的主要特征。此外，疫情进一步增强了消费者对健康家用电器的需求，如空气净化器和新风系统、具有杀菌、消毒、洗涤和保护功能的洗衣机、洗碗机、光波炉以及其他注重杀菌和消毒功能的家用电器都将受到更多关注。

根据Oviyun.com的报告，家用电器行业既有危险也有机遇，而环保家用健康电器获得了新的普及机会。消费者担忧